Collaborer avec des créateurs de contenu et influenceurs

Dernière mise à jour : 17/01/2024

Le marketing d’influence fait partie des grands axes de développement des campagnes publicitaires. Mais un « influenceur » ou un créateur de contenu n’est pas un « simple support publicitaire ». Découvrez, les meilleures pratiques pour développer un partenariat gagnant – gagnant avec des créateurs de contenu et rendre visible vos produits.

Objectifs

A l’issue de la formation, les apprenants seront capables de :

  • Comprendre le fonctionnement des influenceurs et créateurs de contenu.
  • Connaitre les mécanismes de l’influence
  • Identifier, évaluer et sélectionner les créateurs de contenus appropriés
  • Echanger sur le contenu des campagnes en lien avec des influenceurs
  • Mesurer l’impact d’une campagne de marketing d’influence
  • Prévoir les aspects légaux et contractuels des collaborations

Programme de formation

Le marketing d’influence (1h)

  • Influenceur ou créateur de contenu ?
  • Panorama des influenceurs et agences d’influence dans le paysage digital
  • Les principes de « l’influence »
  • Exemple de collaboration avec des influenceurs ou créateurs de contenus

Déployer une stratégie de collaboration avec un créateur de contenu (1h)

  • Positionner sa campagne de marketing d’influence dans l’ensemble de sa stratégie digitale
  • Définition des personnes cibles, des enjeux, du ton de la marque
  • Aligner les objectifs de la collaboration sur ceux de l’entreprise.

Travailler avec des créateurs de contenu (3h)

  • Recherche et évaluation d’influenceurs en fonction de son projet.
  • Echanger et négocier avec un créateur de contenu pour la collaboration
  • Carte blanche ou brief directif : Quelles idées créatives pour des campagnes de contenus
  • Eviter les dérives dans les contenus
  • Maintenir l’authenticité dans les collaborations.

Coût et performance pour une campagne de marketing d’influence ? (1h)

  • Sur quels critères évaluer le coût d’une campagne de marketing d’influence ?
  • Ce qui est mesurable et ce qui ne l’est pas
  • Influence de court et moyen terme

Enjeux juridiques (1h)

  • Loi « influenceurs »
  • Gestion des droits d’auteur et de la propriété intellectuelle

Public cible

  • Toute personne en charge de la communication digitale d’une entreprise ou d’une structure.
  • Toute personne souhaitant déployer une stratégie de communication en lien avec des influenceurs ou créateurs de contenus
  • Responsables et assistants marketing, gérants, etc.

Prérequis

  • Avoir des comptes ouverts (même uniquement à titre professionnel) sur les réseaux sociaux
  • Avoir déjà publié sur les réseaux sociaux ou prévoir de déployer une stratégie social média

Modalités de suivi

  • Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature d’une feuille de présence
  • Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires

Moyens pédagogiques

  • La formation alternera mises en situation, méthodes expositives, démonstratives et actives
  • Mise en pratique
  • Les séquences de théories seront le plus souvent accompagnées de séquences pratiques ou de démonstration d’outils ou de méthodes de travail
  • Support pdf synthétisant la formation et ressources en ligne
  • Les participants repartent avec leurs fichiers de travail

Accessibilité PSH

Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Pour plus de renseignements, prendre contact avec le référent handicap du campus.
Plus d’informations

Modalités d'évaluation

  • Différents exercices pratiques permettent de vérifier l’acquisition des compétences
  • Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la formation
  • Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant

Financement

En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation. N’hésitez pas à nous contacter.

Demander des informations sur le financement

Durée

7 heures
Sur 1 jour(s)

Lieu de formation

Alençon, Caen, Saint-Lô, En entreprise

Format

Présentiel
Demande d'information

Pour connaître et exercer vos droits, notamment d’accès, de rectification ou d’effacement des vos données collectées par ce formulaire, veuillez consulter notre politique de confidentialité.

Candidater

Pour connaître et exercer vos droits, notamment d’accès, de rectification ou d’effacement des vos données collectées par ce formulaire, veuillez consulter notre politique de confidentialité.