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TikTok pour l’entreprise : construire une présence qui génère de l’audience et des ventes

Dernière mise à jour : 05/08/2026

TikTok n’est plus un simple réseau de divertissement : c’est aujourd’hui un canal de découverte, de recrutement et de vente à part entière

À l’issue de cette journée, vous saurez publier un contenu qui capte l’attention dès les premières secondes, structurer une ligne éditoriale tenable dans la durée, activer une première campagne publicitaire ciblée et exploiter les fonctionnalités de vente intégrées à la plateforme. Vous repartez avec un plan d’action à 30 jours prêt à être déployé.

Objectifs

  • Connaître les codes, maîtriser et utiliser le réseau social TikTok
  • Produire une vidéo courte structurée selon les codes qui maximisent la rétention
  • Construire une ligne éditoriale et un calendrier de publication adaptés à leur activité
  • Configurer et lancer une campagne publicitaire simple (Spark Ads) à partir d’un contenu organique existant
  • Identifier les leviers de vente disponibles sur la plateforme (boutique intégrée, live shopping, collaborations créateurs)
  • Lire les statistiques natives de TikTok pour ajuster leur stratégie

Programme de formation

1. Comprendre les mécaniques de TikTok

  • Fonctionnement de TikTok : Ce que l’on y fait, ce que cela peut apporter à votre entreprise
  • Exemple de publications inspirantes sur Tiktok
  • Fonctionnement du flux « Pour toi » : logique de recommandation par contenu, signaux qui font émerger une vidéo (rétention, complétion, partages)
  • Différences structurantes avec Instagram Reels / YouTube Shorts
  • Passage en compte professionnel : statistiques, bibliothèque musicale commerciale, boutons d’action

2. Créer un contenu qui capte l’attention

  • Anatomie d’une vidéo qui retient : accroche dans les 2 premières secondes, rythme de montage, sous-titres
  • Formats qui fonctionnent : tuto, avant/après, storytelling, coulisses, etc.
  • Repérer et exploiter les tendances (sons, hashtags, formats) via le Creative Center
  • Atelier pratique : déconstruction de vidéos à fort engagement du secteur des participants

3. Structurer sa présence et sa stratégie éditoriale

  • Définir une ligne éditoriale et une fréquence tenable
  • Construire un calendrier de contenu
  • Gérer l’engagement : répondre aux commentaires, transformer l’interaction en trafic

4. Accélérer avec la publicité et les outils IA

  • Booster un contenu organique performant (Spark Ads) plutôt que produire une publicité classique
  • Panorama des outils IA de génération et d’optimisation de campagne
  • Notions de ciblage et de budget : logique de test à volume plutôt que ciblage fin
  • Atelier pratique : esquisser un brief de campagne à partir d’un contenu organique existant

5. Vendre avec TikTok

  • Principe de la boutique intégrée et de la vitrine produits
  • Le live shopping : logique et enjeux de conversion
  • Collaborations avec des créateurs pour la mise en avant produit

6. Mesurer, ajuster et repartir avec un plan d’action

  • KPIs propres à TikTok (rétention, complétion, partages) et lecture des statistiques natives
  • Atelier final : élaboration d’un plan d’action personnalisé à 30 jours

Public cible

  • Chargé(e) de communication, community manager
  • Dirigeant(e), entrepreneur souhaitant développer la présence de son entreprise
  • Toute personne en charge de la stratégie social média de son organisation
  • Toute personne souhaitant mieux s’approprier TikTok au quotidien

Prérequis

  • Être à l’aise avec la navigation web et l’utilisation d’un smartphone
  • Disposer d’un smartphone avec l’application TikTok installée
  • Avoir accès à un compte TikTok (personnel ou professionnel) — idéalement déjà créé avant la formation
  • Avoir accès à sa messagerie électronique pendant la formation (création/paramétrage de compte)
  • Aucun prérequis en création vidéo ou en publicité en ligne n’est nécessaire

Positionnement

Questionnaire des prérequis envoyé aux participants en amont de la formation

Modalités de suivi

  • Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
  • Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.

Moyens pédagogiques

  • Méthodes expositives, démonstratives et actives
  • Mises en situation, exercices pratiques
  • Ateliers pratiques directement sur les comptes/smartphones des participants
  • Accompagnement individualisé
  • Supports remis aux stagiaires  dès le début de la formation

Accessibilité PSH

Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Pour plus de renseignements, prendre contact avec le référent handicap du campus.
Plus d’informations sur l’accès des personnes en situation de handicap

Modalités et délais d'accès

• Délai : 14 jours

Modalités d'évaluation

  • Un quizz de connaissances est effectué durant la formation
  • Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la journée
  • Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant

Tarifs de la formation

Coût pédagogique

  • en formation inter-entreprises (avec au minimum 5 personnes inscrites) : 300€ HT/jour
  • en formation personnalisée : 500€ HT/jour
  • Tarif intra-entreprise – sur devis

*hors frais de déplacement / hébergement

Financement

En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation.

Consulter la page concernant les financements

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Durée

7 heures
Sur 1 jour(s)

Lieu de formation

Alençon, Caen, Saint-Lô, En entreprise

Format

Présentiel

Prochaines sessions

Sessions adaptables à la demande

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Avis en ligne

Noté 5 sur 5

Très belle expérience avec Startech normandy pour une formation personnalisée de 9 jours, des thèmes variés et intéressants et des formateurs très pédagogues ! Merci

Elsa Denis
Noté 5 sur 5

J'ai suivi la formation Webmarketing. Formateurs et programmes pédagogiques au top. Entre théorie et pratique, on apprend tout les rouages de la gestion de projet webmarketing. Je recommande aussi pour l'encadrement bienveillant de l'équipe administrative.

Lucon Lucie
Noté 5 sur 5

La formation m’a permis de me mettre en confiance afin d’appréhender les bases du webmarketing, afin de lancer ma première société et aujourd’hui d’avoir créé la deuxième.

Marie Levavasseur

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