Prochaines sessions
- Nous consulter.
(Planification en cours pour le prochain trimestre) - Sites d'Alençon, Caen ou Saint-Lô. Possibilité d'intervention
dans vos locaux.
N'hésitez pas à nous contacter pour affiner votre projet.
Le référencement payant (sea – search engine advertising) est une technique payante, (dans les deux sens du terme), pour être rapidement visible dans les résultats de recherche.
Cependant, vous n’êtes pas seuls !
Vos concurrents achètent aussi de la publicité sur Internet.
Découvrez comment bien analyser son marché, cibler son audience et de peaufiner vos annonces afin d’être le plus efficace possible.
Objectifs
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, les intentions des internautes et les limites de la publicité
- Connaitre les différentes formes de publicité et les stratégies possibles
- Rappel des fondamentaux de Google Ads
- Savoir cibler son audience et construire des annonces search de façon optimale
- Comprendre l’optimisation de la diffusion des campagnes en fonction de ses objectifs
Programme de formation
Alternance d’explications, de démonstrations et de pratique (20% de pratique)
La publicité sur Internet
- Les différentes formes de publicité sur Internet
- Le ressenti des internautes face à la publicité
- Tendance : vers un web payant et sans publicité ?
- Google Ads et les différentes formes de publicité possible
Les différentes régies de Google :
- Google Ads Express
- Google Ads
- Google Action Shopping
- Le langage de la publicité : CPC, CPM, CPV CPL, etc.
- Le fonctionnement des enchères
- Les outils à déployer en lien avec votre stratégie : notoriété, vente, traifc, etc.
Déployer une campagne publicitaire en search
- Les intentions des internautes sur un moteur de recherche
- L’articulation compte, campagne, groupe d’annonces et mots clés
- Les paramètres par défaut de Google à modifier
- Stratégie et recherche de mots-clés
- Rédiger une annonce
Optimiser ses campagnes publicitaire en search
- Un texte percutant : date, incitation à l’action, etc.
- Une URL réécrite
- Les annonces dynamiques : {keyword}, {coutdown} et {if}
- Testez plusieurs annonces pour une même campagne
- Optimiser ses mots-clés avec les statistiques
- La landing page
Les autres formes de publicités :
- Le display
- Avantage et inconvénient du diplay
- Créer une bannière en display
- Youtube:
- L’enjeu d’une publicité sous forme vidéo
- Les différentes formes de publicité sur Youtube
- Le remarketing
- Intérêt et limites du remarketing
- Google Shopping Action et les catalogues ecommerçants
Public visé
- Toute personne souhaitant mettre en place des campagnes de publicité en ligne
- Gérant(e)s, commercant(e)s, entrepreneur(e)s,
- Responsable marketing, commercial, e-commerçants, etc.
Prérequis
- Etre à l’aise sur le web et Internet
- Avoir accès à sa messagerie pendant la formation
- Avoir un compte Google actif
- Disposer d’un moyen de paiement (création et paramétrage de votre compte Google Ads) (facultatif)
Modalités de suivis
- Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
- Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.
Moyens pédagogiques
- Méthodes expositives, démonstratives et actives
- Mises en situation et travaux pratiques
- Diaporamas et cartes heuristiques
- Supports remis aux stagiaires dès le début de la formation
- Sites web
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Pour plus de renseignements, prendre contact avec le référent handicap du campus.
Plus d'informations
Modalités d'évaluation
- Plusieurs quizz de connaissances sont effectués durant la formation
- Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la journée
- Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant.
Tarifs de la formation
- Tarifs catalogue formations inter entreprises : 300€ HT soit 360€ TTC/jour.
- Tarifs formations intra et personnalisées : sur devis.
Nous consulter pour les possibilités de financements.
Financement
En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation. N’hésitez pas à nous contacter.
Demander des infos sur le financement de la formation