La publicité sur internet, et la publicité sur Google (Adwords)

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, les intentions des internautes et les limites de la publicité
• Connaitre les différentes formes de publicité et les stratégies possibles
• Rappel des fondamentaux de Google Ads
• Savoir cibler son audience et construire des annonces search de façon optimale
• Comprendre l’optimisation de la diffusion des campagnes en fonction de ses objectifs

Alternance d’explications, de démonstrations et de pratique (20% de pratique)

La publicité sur Internet

• Les différentes formes de publicité sur Internet
• Le ressenti des internautes face à la publicité
• Tendance : vers un web payant et sans publicité ?
• Google Ads et les différentes formes de publicité possible

Les différentes régies de Google :

• Google Ads Express
• Google Ads
• Google Action Shopping
• Le langage de la publicité : CPC, CPM, CPV CPL, etc.
• Le fonctionnement des enchères
• Les outils à déployer en lien avec votre stratégie : notoriété, vente, traifc, etc.

Déployer une campagne publicitaire en search

• Les intentions des internautes sur un moteur de recherche
• L’articulation compte, campagne, groupe d’annonces et mots clés
• Les paramètres par défaut de Google à modifier
• Stratégie et recherche de mots-clés
• Rédiger une annonce

Optimiser ses campagnes publicitaire en search

• Un texte percutant : date, incitation à l’action, etc.
• Une URL réécrite
• Les annonces dynamiques : {keyword}, {coutdown} et {if}
• Testez plusieurs annonces pour une même campagne
• Optimiser ses mots-clés avec les statistiques
• La landing page

Les autres formes de publicités :

• Le display
  • Avantage et inconvénient du diplay
  • Créer une bannière en display
• Youtube:
  • L’enjeu d’une publicité sous forme vidéo
  • Les différentes formes de publicité sur Youtube
• Le remarketing
  • Intérêt et limites du remarketing
• Google Shopping Action et les catalogues ecommerçants

• Toute personne souhaitant mettre en place des campagnes de publicité en ligne
• Gérant(e)s, commercant(e)s, entrepreneur(e)s,
• Responsable marketing, commercial, e-commerçants, etc.

• Etre à l’aise sur le web et Internet
• Avoir accès à sa messagerie pendant la formation
• Avoir un compte Google actif
• Disposer d’un moyen de paiement (création et paramétrage de votre compte Google Ads) (facultatif)

• Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
• Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.

• Méthodes expositives, démonstratives et actives
• Mises en situation et travaux pratiques
• Diaporamas et cartes heuristiques
• Supports remis aux stagiaires  dès le début de la formation
• Sites web

Alençon, Saint-Lô : Locaux accessibles aux personnes à mobilité réduite

Caen – locaux partiellement accessibles aux personnes à mobilité réduite

• Tarifs catalogue formations inter entreprise : 300€ HT et 360€ TTC/jour.
• Tarifs formations intras et personnalisées : sur devis.

Nous consulter pour les possibilités de financements.