Créez votre campagne de pub sur internet avec adwords

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche : résultats naturels et payants
• Comprendre le marché de la publicité dans les résultats de recherche (search) ou dans les bannières (display) sur Internet
• Savoir cibler son audience et construire ses annonces de façon optimale
• Rappel des fondamentaux de Google Adwords
• Comprendre l’optimisation de la diffusion des campagnes en fonction de ses objectifs
• Comprendre le retour sur investissements (R.O.I) et sa mise en oeuvre dans Google Adwords
• Maîtriser les outils annexes à l’interface Google Adwords
• Cette formation a pour but de valider les acquis du participants et de perfectionner ses connaissances sur Google Adwords. Il pourra approfondir sa maîtrise de l’interface, apprendre à optimiser ses campagnes afin d’améliorer son retour sur investissements.

Alternance d’explications, de démonstrations et de pratique (20% de pratique)

Les moteurs de recherche

• Principe, fonctionnement et contraintes des moteurs de recherche
• Quels usages pour quelle forme de publicité ?
• Le compte google (ouverture ou utilisation d’un compte gmail)

Google Adwords et le sea

• Réseau search et display
• Définir son audience
• Articulation entre campagne, groupes d’annonces et mots-clés
• Rédiger une annonce attractive et comprendre le Quality score

Régler, paramétrer son compte Adwords

• Cas pratique : créer votre campagne publicitaire sur Google

Notions sur le ROI des campagnes

• Comment optimiser son trafic ?
• Diversifier ses sources de trafic
• Savoir développer sa diffusion et l’alterner

Les pièges à éviter au moment de l’optimisation

• Les bonnes pratiques : contrecarrer les paramètres “par défaut” de Google

Le R.O.I. : Qu’attendez-vous du trafic Google ?

• Tout est envisageable : notoriété, trafic, leads… Ce sont les actions qui diffèrent
• Les unités de mesure propres ) chaque cas
• Les risques du R.O.I. : étouffement du compte
• Les astuces : tester ce que Google ne préconise pas pour atteindre un second souffle

Utiliser les différentes “options” de Google

• Usage détourné : combiner requête large et requête exacte pour obtenir une exclusion
• Balises Keyword et mots clés négatifs
• Maîtriser son flux Content/Search
• Utiliser les titres et descriptions mais aussi les bannières et les autres formats
• Le content : site targeting ou category targeting
• Adwords/Analytics : l’équipe qui gagne

Les techniques avancées d’optimisation

• Au niveau du site : landing page, zoom sur l’URL : étude de cas
• Au niveau de la diffusion : maîtriser les analyses et les rapports
• Au niveau du ROI

Adwords Editor : l’outil Google

• Rappel sur les usages de l’outil
• Recommandations et exercices ( duplication, édition, recherche )

Les dernières nouveautés Google

• Publicité Youtube et Google Shopping
• Publicité sur les téléphones mobiles
• Re-marketing

• Méthodes expositives, démonstratives et actives
• Mises en situation et travaux pratiques
• Auto-Formation Tutorée en CDR en présence du formateur-expert (tutorat expert de contenu)
• Diaporamas et cartes heuristiques
• Supports remis aux stagiaires  dès le début de la formation
• Sites web

Toute personne rattachée à la direction d’une entreprise, ou au service marketing ou commercial

• Etre à l’aise sur le web et Internet
• Avoir accès à sa messagerie pendant la formation
• Avoir un compte Google actif
• Disposer d’un moyen de paiement (création de la campagne)

• Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
• Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.