Prochaines sessions
- Nous consulter.
(Planification en cours pour le prochain trimestre) - Sites d'Alençon, Caen ou Saint-Lô. Possibilité d'intervention
dans vos locaux.
N'hésitez pas à nous contacter pour affiner votre projet.
Le référencement payant (sea – search engine advertising) est une technique payante, (dans les deux sens du terme), pour être rapidement visible dans les résultats de recherche.
Cependant, vous n’êtes pas seuls !
Vos concurrents achètent aussi de la publicité sur Internet.
Découvrez comment bien analyser son marché, cibler son audience et de peaufiner vos annonces afin d’être le plus efficace possible.
Objectifs
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, les intentions des internautes et les limites de la publicité
- Connaitre les différentes formes de publicité et les stratégies possibles
- Rappel des fondamentaux de Google Ads
- Savoir cibler son audience et construire des annonces search de façon optimale
- Comprendre l’optimisation de la diffusion des campagnes en fonction de ses objectifs
Programme de formation
Alternance d’explications, de démonstrations et de pratique (20% de pratique)
La publicité sur Internet
- Les différentes formes de publicité sur Internet
- Le ressenti des internautes face à la publicité
- Tendance : vers un web payant et sans publicité ?
- Google Ads et les différentes formes de publicité possible
Les différentes régies de Google :
- Google Ads Express
- Google Ads
- Google Action Shopping
- Le langage de la publicité : CPC, CPM, CPV CPL, etc.
- Le fonctionnement des enchères
- Les outils à déployer en lien avec votre stratégie : notoriété, vente, traifc, etc.
Déployer une campagne publicitaire en search
- Les intentions des internautes sur un moteur de recherche
- L’articulation compte, campagne, groupe d’annonces et mots clés
- Les paramètres par défaut de Google à modifier
- Stratégie et recherche de mots-clés
- Rédiger une annonce
Optimiser ses campagnes publicitaire en search
- Un texte percutant : date, incitation à l’action, etc.
- Une URL réécrite
- Les annonces dynamiques : {keyword}, {coutdown} et {if}
- Testez plusieurs annonces pour une même campagne
- Optimiser ses mots-clés avec les statistiques
- La landing page
Les autres formes de publicités :
- Le display
- Avantage et inconvénient du diplay
- Créer une bannière en display
- Youtube:
- L’enjeu d’une publicité sous forme vidéo
- Les différentes formes de publicité sur Youtube
- Le remarketing
- Intérêt et limites du remarketing
- Google Shopping Action et les catalogues ecommerçants
Public visé
- Toute personne souhaitant mettre en place des campagnes de publicité en ligne
- Gérant(e)s, commercant(e)s, entrepreneur(e)s,
- Responsable marketing, commercial, e-commerçants, etc.
Prérequis
- Etre à l’aise sur le web et Internet
- Avoir accès à sa messagerie pendant la formation
- Avoir un compte Google actif
- Disposer d’un moyen de paiement (création et paramétrage de votre compte Google Ads) (facultatif)
Modalités de suivis
- Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
- Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.
Moyens pédagogiques
- Méthodes expositives, démonstratives et actives
- Mises en situation et travaux pratiques
- Diaporamas et cartes heuristiques
- Supports remis aux stagiaires dès le début de la formation
- Sites web
Accessibilité
Alençon, Saint-Lô : Locaux accessibles aux personnes à mobilité réduite
Caen – locaux partiellement accessibles aux personnes à mobilité réduite
Modalités d'évaluation
- Plusieurs quizz de connaissances sont effectués durant la formation
- Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la journée
- Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant.
Tarifs de la formation
- Tarifs catalogue formations inter entreprises : 300€ HT et 360€ TTC/jour.
- Tarifs formations intra et personnalisées : sur devis.
Nous consulter pour les possibilités de financements.
Financement
En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation. N’hésitez pas à nous contacter.
Demander des infos sur le financement de la formation