Marketing par l’image : Créer des visuels percutants

Dernière mise à jour : 20/08/2025

Une image vaut mille mots.

Du selfie à l’influence des photos de vacances de nos proches pour nos prochaines destinations, l’image est un moyen de communication très accrocheur. Mais comment les images fonctionnent ? Comment les décryptons-nous ?

Cette formation vous donne les clés pour comprendre le fonctionnement des images, maîtriser les bases du « picture marketing », connaître vos droits d’usage, et créer facilement vos propres visuels pour une communication efficace, même sans compétences techniques avancées.

Objectifs

  • Comprendre les fondamentaux de la construction d’une image : composition, type d’images, lecture de l’image
  • Identifier les droits liés à l’utilisation des images (licences, usages)
  • Utiliser des outils simples pour créer des visuels adaptés aux réseaux sociaux et au web

Programme de formation

1. L’importance de l’image dans la communication actuelle

  • Le rôle de l’image dans le marketing digital
  • Les réseaux sociaux orientés image : Instagram, Pinterest, Snapchat
  • L’explosion du contenu visuel : tous créateurs grâce au smartphone

2. Décrypter une image : fondamentaux visuels

  • Cadre, point de vue, plans et angles
  • Lignes de force, symétrie, sens de lecture
  • Couleurs, contraste et émotions
  • Contraintes techniques des images numériques

3. Droits d’usages des images

  • Images libres de droits Vs images gratuites
  • Licences Creative Commons : les comprendre et les utiliser
  • Les banques d’images et droits associés
  • Législation actuelle : propriété intellectuelle, droit à l’image

4. Créer ses visuels sans être graphiste

  • Utiliser les contraintes pour sa création visuelle
  • Réaliser une infographie simple et lisible (données, chiffres clés)
  • Créer des visuels pour réseaux sociaux avec des outils accessibles (Canva, Adobe Express…)
  • Adapter son visuel au bon format selon les plateformes (post, story, bannière…)
  • Raconter une histoire en image : notions de storytelling visuel
  • Utiliser l’IA pour créer des visuels

Public cible

  • Toute personne souhaitant produire des visuels efficaces sans être graphiste (bannières de site web, visuels pour les réseaux sociaux, e-boutique, newsletter…)
  • Chargé(e)s de communication, community managers,
  • Indépendants, entrepreneurs, professionnels du marketing,
  • etc.

Prérequis

  • Aisance avec l’outil informatique et la navigation web
  • Avoir accès a sa messagerie électronique pendant la formation (création de comptes, etc.)
  • Avoir un projet de création de visuel améliorera le bénéfice de cette journée.

Positionnement

Questionnaire des prérequis envoyé aux participants en amont de la formation

Modalités de suivi

  • Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
  • Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.

Moyens pédagogiques

  • Apports illustrés/li>
  • Démonstrations guidées
  • Exercices pratiques et personnalisés sur différents outils/li>
  • Supports remis aux stagiaires  dès le début de la formation

Accessibilité PSH

Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Pour plus de renseignements, prendre contact avec le référent handicap du campus.
Plus d’informations sur l’accès des personnes en situation de handicap

Modalités et délais d'accès

• Délai : 14 jours

Modalités d'évaluation

  • Un quizz de connaissances est effectué durant la formation
  • Exercices pratiques réalisés tout au long de la formation
  • Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la journée
  • Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant.

Financement

En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation.

Consulter la page concernant les financements

Durée

7 heures

Lieu de formation

Alençon, Caen, Saint-Lô, En entreprise, En distanciel

Format

Présentiel
Demande d'information

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