Ecrire pour le web : attirez, engagez, convertissez !

Dernière mise à jour : 30/07/2025

Sur internet, les mots constituent souvent le premier contact.

Et il est toujours préférable de faire bonne impression, la première fois…

Bien rédigés, vos contenus attirent les visiteurs, les séduisent, les guident, les convainquent
C’est aussi un levier de visibilité, en lien avec le référencement naturel.

Cette formation vous propose de maîtriser les techniques spécifiques de l’écriture web, de la stratégie éditoriale à la rédaction optimisée pour le SEO, en passant par le storytelling, le copywriting, et même la rédaction assistée par l’intelligence artificielle.

Objectifs

  • Comprendre les codes et convention de l’écriture sur internet
  • Concevoir une stratégie éditoriale adaptée à leur présence en ligne
  • Rédiger des contenus clairs, engageants et optimisés pour le web
  • Piloter et animer la ligne éditoriale d’un site web
  • Utiliser les techniques de copywriting, de storytelling et d’IA au service de son contenu

Programme de formation

1 – Connaître ses lecteurs pour mieux écrire

  • Lecture à l’écran : comportements et contraintes
  • Définir le(s) profil(s) de vos internautes et les objectifs de vos contenus.

2- Structurer l’information pour guider la lecture

  • Les conventions de l’écriture web : icônes, liens, etc.
  • Les enjeux de scannabilité de vos textes

3- Maîtriser les formats de contenus web

  • Rôle et format de différents textes : blog, fiche produit, FAQ, témoignages, etc.
  • Technique de la pyramide inversée

4 – Optimiser ses textes pour le référencement naturel (SEO)

  • Requêtes et intentions des internautes
  • Optimiser les textes pour les moteurs de recherche : Structure des textes, fraîcheur et optimisation

5 – Définir et piloter sa stratégie éditoriale

  • Déterminer sa stratégie éditoriale (positionnement, mots clés, thématiques, etc.) et ses règles d’écriture en fonction de sa cible.
  • Équilibrer contenus chauds et contenus froids
  • Créer son calendrier éditorial et ses règles de style.

6 – Diffuser et adapter ses contenus

  • Valoriser ses contenus avec l’emailing et sur les réseaux sociaux
  • Gagner du temps et recycler ses contenus

7 – Ecrire pour convaincre : le copywriting

  • Techniques de rédaction persuasive
  • Structuration, mise en page et appels à l’action

8 – Captiver grâce au storytelling

  • Narration et structuration d’une histoire
  • Générer des émotions

8 – Ecrire avec l’IA : Intérêts et limites

  • Rédaction assistée par l’IA : cas d’usage, limites et bonnes pratiques
  • S’inspirer, faire réécrire, sans perdre son sytle

Public cible

  • Responsables communication, chargés de contenus
  • Chargé(e)s et Responsables de communication,
  • Entrepreneurs, indépendants, porteurs de projet
  • Webmasters, webmarketeurs
  • etc.

Prérequis

  • Avoir un projet de rédaction de contenu pour un site web n’est pas obligatoire, mais est conseillé
  • Maîtriser les bases de la rédaction en français
  • Maîtriser les notions de base de la navigation sur Internet.
  • Avoir accès a sa messagerie électronique pendant la formation (création de comptes, etc.)

Positionnement

Questionnaire des prérequis envoyé aux participants en amont de la formation

Modalités de suivi

  • Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
  • Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.

Moyens pédagogiques

  • Apports théoriques illustrés
  • Nombreux exemples concrets
  • Exercices pratiques, cas réels et retours collectifs
  • Supports remis aux stagiaires dès le début de la formation
  • Possibilité de travailler sur son propre site ou projet

Accessibilité PSH

Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Pour plus de renseignements, prendre contact avec le référent handicap du campus.
Plus d’informations sur l’accès des personnes en situation de handicap

Modalités et délais d'accès

• Délai : 14 jours

Modalités d'évaluation

  • Un quizz de connaissances est effectué durant la formation
  • Exercices pratiques lors de mise en situation
  • Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la journée
  • Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant.

Financement

En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation.

Consulter la page concernant les financements

Durée

14 heures
Sur 2 jour(s)

Lieu de formation

Alençon, Caen, Saint-Lô, En entreprise, En distanciel

Format

Présentiel
Demande d'information

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