Google Ads : créer et optimiser ses campagnes publicitaires sur internet

Dernière mise à jour : 25/07/2025

Gagnez en visibilité, maîtrisez vos coûts, touchez les bons internautes

Dans un environnement numérique ultra-concurrentiel, la publicité en ligne — et notamment via Google Ads— est devenue un levier incontournable pour générer du trafic, des ventes ou de la notoriété. Mais encore faut-il savoir analyser les intentions de recherche, cibler avec pertinence et structurer ses annonces pour un retour sur investissement optimal.

Cette formation vous permet de découvrir les principes fondamentaux du référencement payant (SEA) à travers la régie publicitaire Google Ads, et d’apprendre à piloter vos campagnes en cohérence avec vos objectifs marketing.

Objectifs

  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, les intentions des internautes et les mécanismes de la publicité
  • Identifier les différents formats publicitaires Google et les stratégies associées
  • Créer une campagne Search efficace : structure, mots-clés, annonces
  • Savoir cibler son audience et rédiger des annonces impactantes
  • Optimiser la diffusion et le pilotage de ses campagnes selon ses objectifs

Programme de formation

1. Panorama de la publicité en ligne

  • Les formats de publicité digitale : Search, Display, Vidéo, Remarketing, Shopping
  • Tendances actuelles : saturation, adblockers, web payant, IA…
  • Publicité vs. expérience utilisateur : perception et efficacité

2. Google Ads : comprendre l’écosystème Google

  • Différences entre Google Ads, Ads Express, Shopping, YouTube Ads
  • Définition des indicateurs clés : CPC, CPM, CPV, CPL, ROAS…
  • Fonctionnement des enchères et des scores de qualité
  • Définir ses objectifs : notoriété, trafic, conversion et construire sa stratégie

3. Lancer une campagne Search

  • Le parcours de l’internaute et les intentions de recherche
  • Structure d’un compte Google Ads : campagnes, groupes d’annonces, mots-clés
  • Recherche et sélection de mots-clés pertinents
  • Création d’annonces Search : titres, descriptions, extensions, URL
  • Les paramètres par défaut à adapter selon sa stratégie

4. Optimiser ses campagnes

  • Techniques de rédaction d’annonces impactantes
  • Personnalisation dynamique avec {Keyword}, {Countdown}, {If}
  • Tests A/B sur plusieurs variantes d’annonces
  • Analyse des performances : taux de clic, coût, conversions
  • Importance de la page de destination (landing page)

5. Découvrir les autres formats publicitaires

  • Display : avantages, limites, création de bannières visuelles
  • YouTube Ads : in-stream, bumper, discovery — scénarisation et ciblage
  • Remarketing : relancer les visiteurs qualifiés, bonnes pratiques
  • Google Shopping : publicité pour e-commerçants, intégration d’un flux produits

Public cible

  • Toute personne souhaitant promouvoir son activité via la publicité en ligne.
  • Entrepreneurs, responsables communication/marketing, e-commerçants

Prérequis

  • Aisance sur l’informatique et la navigation web
  • Avoir accès à sa messagerie pendant la formation
  • Avoir un compte Google actif
  • Il est préférable de disposer d’un site internet pour profiter pleinement de cette formation
  • Disposer d’un moyen de paiement (création et paramétrage de votre compte Google Ads) (facultatif)

Positionnement

Questionnaire des prérequis envoyé aux participants en amont de la formation

Modalités de suivi

  • Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
  • Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.

Moyens pédagogiques

  • Méthodes expositives, démonstratives et actives
  • Mises en situation et travaux pratiques
  • Diaporamas et cartes heuristiques
  • Supports remis aux stagiaires  dès le début de la formation
  • Sites web

Accessibilité PSH

Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Pour plus de renseignements, prendre contact avec le référent handicap du campus.
Plus d’informations sur l’accès des personnes en situation de handicap

Modalités et délais d'accès

• Délai : 14 jours

Modalités d'évaluation

  • Plusieurs quizz de connaissances sont effectués durant la formation
  • Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la journée
  • Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant.

Financement

En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation.

Consulter la page concernant les financements

Durée

7 heures

Lieu de formation

Alençon, En entreprise

Format

Présentiel
Demande d'information

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