Créateurs de contenu & influenceurs : bâtir une collaboration gagnante

Dernière mise à jour : 30/07/2025

Influenceurs, créateurs de contenu, ambassadeurs… Ils sont devenus des acteurs incontournables des stratégies digitales. Mais un « influenceur » ou un créateur de contenu n’est pas un « simple support publicitaire ».

Cette formation vous aide à décrypter les codes du marketing d’influence et à construire des partenariats pertinents, créatifs et alignés avec vos objectifs de communication. De l’identification au brief, en passant par la négociation et la mesure de performance : adoptez les bons réflexes pour des collaborations efficaces, dans le respect du cadre légal.

Objectifs

A l’issue de la formation, les apprenants seront capables de :

  • Comprendre les mécanismes de l’influence et le rôle des créateurs de contenu dans une stratégie de communication.
  • Identifier et qualifier des influenceurs en fonction de leurs objectifs de marque ou d’entreprise.
  • Concevoir une stratégie de collaboration cohérente et engageante avec un créateur de contenu.
  • Rédiger un brief, négocier les modalités d’une campagne, et assurer le suivi de la collaboration.
  • Mesurer l’impact d’une campagne d’influence à travers des indicateurs de performance adaptés.
  • Anticiper les risques et encadrer juridiquement la collaboration (droit à l’image, contrat, transparence)

Programme de formation

1. Comprendre les fondements du marketing d’influence

  • Influenceurs, créateurs de contenu, ambassadeurs : définitions et différences
  • Évolution du marketing d’influence et panorama des acteurs clés
  • Les mécanismes de « l’influence »
  • Études de cas : campagnes d’influence réussies (et leurs limites)

2. Intégrer le marketing d’influence à sa stratégie digitale

  • Positionner sa campagne de marketing d’influence dans l’ensemble de sa stratégie digitale
  • Identifier les objectifs : notoriété, engagement, conversions, image de marque
  • Définir ses cibles et le message à porter via un influenceur

3. Identifier et sélectionner les bons créateurs de contenu

  • Recherche et évaluation d’influenceurs en fonction de son projet.
  • Construire une grille d’évaluation pour choisir son influenceur
  • Echanger et négocier avec un créateur de contenu pour la collaboration
  • Focus sur la micro-influence et les collaborations locales à faible coût
  • Carte blanche ou brief directif : Quelles idées créatives pour des campagnes de contenus ?
  • Maintenir l’authenticité dans les collaborations.

4. Coût et performance pour une campagne de marketing d’influence ?

  • Sur quels critères évaluer le coût d’une campagne de marketing d’influence ?
  • Les outils de suivi : liens trackés, codes promo, landing pages dédiées
  • Influence de court et moyen terme

5. Enjeux juridiques

  • La loi « Influenceurs » : obligations de transparence et de mentions
  • Droits d’auteur, droit à l’image, propriété des contenus
  • RGPD et collecte de données via influenceurs

Public cible

  • Toute personne souhaitant déployer une stratégie de communication en lien avec des influenceurs ou créateurs de contenus
  • Toute personne en charge de la communication digitale d’une entreprise ou d’une structure.
  • Responsables et assistants marketing, gérants, entrepreneurs, indépendants, etc.

Prérequis

  • Aisance avec l’outil informatique, la navigation web et la communication social média
  • Avoir des comptes ouverts (même uniquement à titre professionnel) sur les réseaux sociaux
  • Avoir un ordinateur
  • Avoir un projet de collaboration avec un influenceur n’est pas obligatoire mais reste recommandé.

Positionnement

Questionnaire des prérequis envoyé aux participants en amont de la formation

Modalités de suivi

  • Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature d’une feuille de présence
  • Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires

Moyens pédagogiques

  • La formation alternera mises en situation, méthodes expositives, démonstratives et actives
  • Mise en pratique
  • Les séquences de théories seront le plus souvent accompagnées de séquences pratiques ou de démonstration d’outils ou de méthodes de travail
  • Support pdf synthétisant la formation et ressources en ligne
  • Les participants repartent avec leurs fichiers de travail

Accessibilité PSH

Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Pour plus de renseignements, prendre contact avec le référent handicap du campus.
Plus d’informations sur l’accès des personnes en situation de handicap

Modalités et délais d'accès

• Délai : 14 jours

Modalités d'évaluation

  • Différents exercices pratiques permettent de vérifier l’acquisition des compétences
  • Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la formation
  • Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant

Financement

En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation.

Consulter la page concernant les financements

Durée

7 heures
Sur 1 jour(s)

Lieu de formation

Alençon, Caen, Saint-Lô, En entreprise, En distanciel

Format

Présentiel
Demande d'information

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