La publicité arrive sur ChatGPT : OpenAI transforme son intelligence artificielle en plateforme commerciale

Tournant économique pour OpenAI, son outil d’intelligence artificielle, ChatGPT, va désormais afficher de la publicité dans une trentaine de pays européen. Un enjeu économique et stratégique pour cette entreprise qui fait face à de nombreux investissements et à une forte concurrence.

Evolution du web, Intelligence artificielle
27/08/2026

Quelle forme prendront ces publicités dans ChatGPT ?

A partir du 24 août 2026, la publicité va faire son apparition dans l’interface ChatGPT. La réponse générée par chatGPT ne contiendra pas directement de publicité. Celle-ci s’affichera sous forme de petits encarts publicitaires distincts, sous la réponse.

Pour sélectionner les publicités, OpenAI indique, pour l’instant et pour l’audience française, s’appuyer sur le contenu des conversations, la langue et la localisation. Si plusieurs publicités peuvent être affichées, celles-ci seront classées en fonction de leur pertinence et du montant payé par l’annonceur.

Les comptes qui utilisent chatGPT en version gratuite ou avec un abonnement GO (l’offre payante la moins chère) verront ces publicités.

Les abonnements les plus chers en seront exempts. De même, OpenAI assure également ne pas afficher de publicité sur les comptes appartenant à des mineurs.

Enfin, les conversations autour de sujets considérés comme sensibles ou réglementés (par ex : la santé, la santé mentale, politique, etc.) ne seront pas associées à des publicités. Dans tous les cas, les annonceurs n’ont pas accès au contenu des échanges, à l’historique, au nom ou à l’adresse mail des utilisateurs.

Créer et diffuser une publicité dans chatGPT

Un ciblage par intention

Grande différence avec les autres régies publicitaires en ligne, comme Google Ads ou les réseaux sociaux, l’outil publicitaire de ChatGPT ne propose pas de sélectionner de mots clés ou d’audience. ChatGPT Ads associe les publicités aux contextes et à l’intention de la conversation en cours.

Ainsi, une annonce chatGPT se positionne au cœur de requêtes plus longues, au cœur d’une conversation avec des questionnements plus riches que sur un moteur de recherche.

La régie publicitaire openAI Ads

Le point d’entrée pour la plupart des annonceurs reste la plateforme de publicité OpenAI Ads :

Créez votre compte sur ads.openai.com
Construisez vos campagnes publicitaires via l’interface guidée ou un modèle en masse à importer.
La plateforme s’organise en 3 niveaux comme de nombreuses régies publicitaires :
- La campagne fixe l’objectif, le budget, les dates et le ciblage
- Le groupe d’annonces rassemble les annonces autour d’un thème et porte les indices de contexte
- L’annonce contient, le titre, le texte, l’image et la page de destination. Le format est très contraint avec un titre court, de 16 caractères, et une description de 32 caractères

La publicité : un enjeu stratégique pour Open AI

L’introduction de la publicité reste un enjeu stratégique pour OpenAI qui fait face à une forte concurrence et à des coûts d’investissements très importants.

Mais la gratuité et l’absence de publicité dans les outils d’IA étaient peut être aussi ce qui attiraient de nombreuses personnes. Reste à voir comment vont évoluer les usages d’outils qui restent très jeunes.