Formation Développez une expertise en référencement web - SEM

Développez une expertise en référencement web SEM (SEO+SEA+SMO)

Formez-vous pleinement au référencement !

Le référencement est une discipline stratégique pour toute activité sur le web visant à communiquer un message de manière massive : ventes, communication, marketing, réputation.

La porte principale d’entrée sur le web pour de nombreux internautes réside dans les moteurs de recherche : Google, Youtube, Facebook...  

Bien sûr, quelques méthodes connues pour l’optimisation interne d’un site internet sont utiles: modification des balises de titres, des balises alt, gestion de l’architecture ou du contenu interne en doublon…

Mais ces méthodes sont tellement appliquées par tout le monde qu’elles ne sont plus différentiantes –alors que le référencent est justement un concours ou seuls les meilleurs s’en sortent.

Le référencement, ce n’est plus simplement le SEO, mais le SEM (SEO+SEA+SMO). Alors maintenant que vous avez acquis les bases en référencement, cette formation va vous propulser vers l’expertise, tellement recherchée aujourd’hui.


Programme - Objectifs - Public - Suivi


Prérequis

  • Maîtriser les fondamenteux du référencement. Avoir suivi la formation d'une journée de starTech Normandy ou en avoir le niveau ( en cas de doute, un test de positionnement est possible )
  • Avoir accès a sa messagerie pendant la formation (création de compte, etc.)
  • Avoir des comptes sur les différents outils et plateformes n'est pas indispensable- les comptes seront créés pendant la formation
  • Intérêt, curiosité pour le référencement
  • L'accès (back office) à un site web déjà établi est un plus non indispensable

Programme de la formation

Cursus complet : 182 heures

Stratégie de référencement ( 2 jours )

  • Rappels sur les fondamentaux du référencement, le vocabulaire, les concepts de base
  • Définir ses objectifs
  • Définir les bons leviers
  • Définir ses "indicateurs clé de performance" (ou kpi - key performance indicators)
  • Etude de cas

Repérer les éléments importants dans le language web ( 4 jours )

  • HTML
  • CSS
  • PHP
  • Javascript

Les 4 pilliers ( 12 jours )

Contenu
  • Répondre aux intentions des internautes
  • Arborescence - Les différents type de maillage interne (silo, cocon sémantique, cluster sémantique)
  • Un contenu sémantiquement riche
  • Featured snippet: est-ce intéressant ? Comment prendre la position zéro ?
  • Optimiser son positionnement avec les Réseaux Sociaux: les richesses du SMO
Technique
  • Le balisage - un code propre et efficace
  • Comment rendre son site rapide
  • Les balises sémantiques schema.org, les rich snippets
  • PBN (Réseau de blog privés) - Créer un bon réseau de site
  • Analyser ses logs - mieux gérer son crawl budget
Popularité ( 3 jours )
  • Les liens - Où et comment trouver de bons liens ?
  • Réseaux sociaux : travailler l'engagement ( Quel type de post ? La tempolarité - le calendrier éditorial - Suciter l'émotion - faire réagir )
  • Growth Hacking ( Gonfler son trafic, booster son réseau, les techniques et outils )
  • La publicité sur les réseaux sociaux
Expérience utilisateur & optimisation de l'expérience de recherche ( UX- SXO - 2 jours )
  • La chasse au taux de rebond
  • Faire grimper son CTR
  • La landing page
  • Le parcours utilisateur, le tunnel de conversion

Google Analytics ( 1 jour )

Connaître et comprendre Analytics
  • Bien paramétrer Google Analytics
  • Comprendre le vocabulaire des Web Analytics : taux de rebond, visite, visiteur unique, conversion...
  • Comprendre l'interface de Google Analytics
  • Lire les rapports de Google Analytics : Temps réel, audience, acquisition, comportement, conversion
  • Apprendre à connaître précisement ses visiteurs : heures de connexion, origine géographique...
Utilisation avancée de Analytics
  • Créer des rapports personalisés en adéquation avec vos objectifs
  • Créer des segments avancés et les exploiter
  • Premières analyses, premières interpretations, premières actions
  • Utiliser l'analyse comparative pour connaître les tendances du secteur
  • Google analytics et les newsletters
  • Google analytics, le remarketing et Google Adwords
  • Analyser le cheminement des visiteurs vers ses objectifs grâce aux entonnoirs de conversion multicanaux

Projet ( 3 jours )

Cette étape vise à travailler en profondeur sur un site web (commun à tous), et d’en faire un audit de référencement « en blanc », d’en simuler l’optimisation. Cet exercice est collectif mais exige un travail et une production individuelle. Votre formateur expert  guide, accompagne votre réflexion sur le projet.

  • Audit d'un site web ( les éléments à vérifier, les outils )
  • Exercice d'optimisation d'un site - mise en application
  • Etude de cas

Negative SEO + Black hat ( 2 jours )

Comprendre les mécanismes des techniques peu orthodoxes pour ne pas en être victime – être capable d’inventer des techniques à tester.  

Publicité avec Adwords ( 2 jours )

Les fondamentaux
  • Le système d'enchère
  • Le quality score
Campagne Adwords
  • La structure
  • Les mots clefs et les ciblages
  • Les annonces et leurs extensions
  • Landing page
  • Les paramètres de campagne (zone, calendrier, appareils, rotation, situation géographique)
Analyse et optimisation avancée
  • Analyse avancée (segments, dimensions, variables)
  • Optimisations avancées (rapports de requêtes, performances horaires, journalières et par supports, A/B testing)
Les autres leviers
  • DSA une campagne sans mots clefs ?
  • Google Shopping
  • Display
  • Campagne vidéo
  • Remarketing / RLSA

Objectifs de la formation

  • Comprendre en finesse le fonctionnement des moteurs de recherche
  • Concevoir une stratégie d'optimisation de son référencement
  • Maîtriser les règles techniques de conception
  • Savoir repérer et modifier les éléments techniques importants dans le language web
  • Savoir auditer son référencement
  • Maîtriser les techniques d'optimisation de son référencement naturel 
  • Accroître la notoriété de son site avec le référencement payant

Public visé

  • Chefs de projets
  • Chefs de produits
  • Responsables webmarketing
  • Assistants webmarketing
  • Webmasters
  • Responsables internet en PME
  • Webmarketeurs
  • Rédacteurs web

     Modalités de suivi

    • Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
    • Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l'information au travers de questions posées aux stagiaires.

        Méthodes et Moyens pédagogiques

        • Plateforme de LMS (Moodle)
        • Supports multimedia, vidéos
        • Sites web et utilitaires connexes
        • Editeurs de CSS et HTML
        • Comptes en lignes Google Analytics
        • Diaporamas et cartes heuristiques
        • Supports PDF remis aux stagiaires avant les sessions de formations

        Une alternance d’explications, de démonstrations, et de pratique est au cœur de notre pédagogie. Au moins 50% du temps de formation est consacré à la pratique. Un ordinateur est mis à la disposition des participants qui ne peuvent pas fournir le leur.

        Une partie de la formation est organisée en classe inversée : nous demandons aux participants d’assimiler des contenus avant la session de formation ; le face-à-face pédagogique est alors consacré à l’échange, l’exercice, le débat, l’activité en groupe.

        Evaluation

        Des professionnels de chaque domaine évalueront des tests intermédiaires subis par les participants, et jugeront si les compétences visées sont atteintes. Un total de 5 évaluations (y compris le projet) réparties pendant toute la durée de la formation, sera réalisé. Si les compétences visées sont atteintes, le participant obtiendra la qualification.

        Le Webmarketing vous intéresse, nous proposons d'autres formations

           Durée : 26 jours

          Prochaines dates

           Alençon / Caen / Saint-Lô

          • Nous consulter

            Le Mans

          • Nous consulter