Formation Analyser son audience web avec Google Analytics

Comprendre son audience web avec Google Analytics

Si les magasins « physiques » en rêvent, les sites web peuvent le faire : Comprendre ce qui intéresse les internautes, leur navigation et ce qui déclenche l'acte d'achat.

Google Analytics analyse l'audience de votre site internet et vous permet de répondre à ces questions :

  • D’où viennent mes visiteurs ? Que recherchent-ils sur mon site ?
  • Est ce que mes campagne Google Adwords sont pertinentes ?
  • Quel est leur temps de visite ?
  • Utilisent-ils des smartphones ? Quel est leur taux de rebond ?
  • Quels sont les points de blocages ?
  • Faut-il faire du Remarketing ?

Google Analytics vous permet de mesurer votre audience, d'optimiser votre site et l'ensemble de votre communication numérique (newsletters, réseaux sociaux, campagne Adwords, etc.)



Programme de la formation

50% explications & démonstrations, 50% pratique

  • Bien paramétrer Google Analytics
  • Comprendre le vocabulaire des Web Analytics: taux de rebond, visite, visiteur, visiteur unique, conversion…
  • Comprendre l'interface de Google Analytics
  • Lire les rapports de Google Analytics : Temps réel, audience, acquisition, comportement, conversion
  • Apprendre à connaître précisément ses visiteurs : heures de connexion, origine géographique...
  • Utilisation avancée de Google Analytics
  • Créer des rapports personnalisés en adéquation avec vos objectifs
  • Créer des segments avancés et les exploiter
  • Premières analyses, premières interprétations, premières actions
  • Utiliser l'analyse comparative pour connaître les tendances du secteur
  • Google Analytics et les newsletters
  • Google Analytics, le remarketing et Google Adwords
  • Analyser le cheminement des visiteurs vers vos objectifs grâce aux entonnoirs de conversion multicanaux

Objectifs de la formation

  • Installer et paramétrer correctement le code Google Analytics
  • Comprendre l'interface et le vocabulaire (visite, taux de rebond...)
  • Identifier les indicateurs les plus pertinents
  • Comprendre les rapports standards et les rapports personnalisés
  • Définir ses objectifs et entonnoirs de conversion et analyser le cheminement de ses visiteurs
  • Utiliser Google Analytics pour ses campagnes Google Adwords

Public visé

  • Toute personne qui souhaite pouvoir analyser son audience internet et ses actions de communication
  • Webmasters, responsables marketing, responsables de la communication, commerciaux, etc

Prérequis

  • Être très à l'aise sur le web
  • Avoir accès à sa messagerie pendant la formation (création de compte, etc.)
  • Avoir un compte Google Analytics rattaché à son propre site internet (facultatif)

 Modalités de suivi

  • Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
  • Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l'information au travers de questions posées aux stagiaires.

Moyens pédagogiques

  • Matériel informatique récent mis a disposition
  • Méthodes expositives, démonstratives et actives
  • Etudes de cas
  • Travaux pratiques
  • Auto-Formation Tutorée en CDR en présence du formateur-expert (tutorat expert de contenu)
  • Travaux de groupe sur projet
  • Diaporamas et cartes heuristiques
  • Supports remis aux stagiaires  dès le début de la formation

        Pour compléter cette formation

         Durée : 7 heures

        Prochaines dates

         Caen/Mondeville

        • Le 5 novembre 2018

         Alençon

        • Mardi 7 novembre 2018