Quand une librairie détourne les titres racoleurs pour faire découvrir les classiques de la littérature

13-04-2017

capture d'écran de la page Facebook de The Wild Detectives

La lecture sur écran se fait actuellement en zappant, en accrochant quelques titres, des images. Alors comment susciter l’intérêt pour des classiques de la littérature ? La librairie The Wild Detectives a eu une idée originale.

Les dérives du clickbaiting : les titres à clic

L’écriture sur internet est fortement impactée, d’un côté par nos modes de lectures et de l’autre par le modèle économique de la chasse au clic.

L’internaute a tendance à consacrer peu de temps à la lecture d’un article. Il zappe et lit en scannant la page avant, si le contenu l’intéresse, de prendre le temps de lire plus en détail son contenu. Les titres sont devenus des synthèses des articles.

De l’autre côté, il existe une économie du clic : Plus un site a une audience conséquente et plus il peut espérer vendre cher ses emplacements publicitaires. D’où une certaine dérive aux titres à clic autrement appelés « putaclic » ou « titres à clickbaiting ». Un bon titre émotionnel : « L’incroyable secret de … »., etc. et ce sont des dizaines de clics qui se font, vers une page remplie de publicités, extrêmement rentable.

Mais, les classiques de la littérature, rédigés par Shakespeare, Molière, Hugo, etc. sont loin de ce type d’écriture. Pour autant leur contenu mérite probablement plus d’attention.

Du détournement des titres à clic

La librairie texane The Wild Detectives et l’agence Dieste ont imaginé une campagne publicitaire originale. Ils ont écrit des titres racoleurs, diffusés sur leur page Facebook et renvoyant en réalité vers un roman classique. Ainsi : « Une adolescente piège son petit ami en se tuant » renvoie vers « Roméo et Juliette »

Alors, pour vous, quels livres se cachent derrière ces titres à clics ?

  1. Un routard a vécu le pire voyage de sa vie, attaqué par une tribu
  2. Un britannique décède après un selfie qui tourne mal
  3. Pour cet homme politique italien, Trump est un saint
  4. Ami avec un ours étant enfant, le destin les réunit des années plus tard
  5. Un docteur allemand est le premier à réussir la transplantation complète d’un corps
  6. Un roumain a découvert un fait choquant sur l’ail qui vous donnera des cauchemars.

Cette action risquée (les consommateurs pouvant se sentir trompés), a très bien fonctionnée. La page facebook de la librairie a vu l’engagement avec ses messages augmenter de 150% et le trafic de son site internet de 1400%. Les retours ne disent pas combien de livres ont été effectivement lus…

Et vous, quel est le titre de votre dernière lecture ?

Réponse à la liste des classiques détournés

  1. Un routard a vécu le pire voyage de sa vie, attaqué par une tribu – Les voyages de Gulliver de Jonathan Swift
  2. Un britannique décède après un selfie qui tourne mal. – Le portrait de Dorian Gray D’Oscar Wilde
  3. Pour cet homme politique italien, Trump est un saint – Le Prince de Machiavel
  4. Un enfant est ami avec un ours, des années plus tard, le destin les réunit à nouveau – Le livre de la jungle de Rudyard Kipling
  5. Un docteur allemand est le premier à réussir la transplantation complète d’un corps – Frankenstein de Mary Shelley
  6. Un roumain a découvert un fait choquant sur l’ail qui vous donnera des cauchemars. - Dracula de Bram Stocker

Sources :

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